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公益宣传片有什么作用?制作时的要求了解吗?

发布时间:2020-9-1 9:09:52  作者:本站   点击:


  有时候我们会在电视上看到公益宣传片,一直以来不知道它到底有什么作用?其实它可以帮助企业弱化销售性质、引起受众共鸣和产生社会效益。那么大家知道在进行公益宣传片制作时有什么要求吗?需要体现创意元素,切忌冗长拖沓,主题不够鲜明;通过视觉、听觉等感官上的渲染,以情动人,把握主题,选择适宜的宣传时机,重视真实性,贴近生活,等等,下面就由传媒公司的小编为大家介绍一下吧。


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  一、公益宣传片的作用


  公益宣传片有什么作用?可以帮助企业弱化销售性质、引起受众共鸣和产生社会效益,下面是详细的分析介绍。


  1、弱化销售性质


  公益广告片所面向的对象是社会的全体大众,在传播层面上,有很大的群体支持。不受任何的年龄层次、地域范围和消费群体的限制。不同于企业的商业广告片要针对固定的消费群体去迎合,完成营销目标。


  公益广告片弱化了销售性质,主旨意在改变受众不正确的观念,引导受众改正错误的行径,规范社会秩序和发展。广告片制作内容有一定的教化意义,会对一代又一代人产生影响,那么对于企业品牌的传播,形象的树立有着久远的意义。


  2、引起受众共鸣


  公益广告片凸显的是社会责任感,淡化了金钱利益的关系,很容易引起受众的共鸣。同时加深了受众对企业的良好印象,受众与企业之间的信任能够加深,有利于提供企业信誉与形象。


  3、产生社会效益


  企业拍摄公益宣传片从前期看来似乎无法获得直接的利润,但是长远来看,企业已经获得了更多的社会效益。广告片制作导入的正能量引人向善,匡扶正义,弱化了商业利益,很好的达到了竖立企业良好社会形象的目的。


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  二、公益宣传片制作的要求


  在进行公益宣传片制作时有什么要求?要体现创意元素,切忌冗长拖沓,主题不够鲜明;通过视觉、听觉等感官上的渲染,以情动人,把握主题,选择适宜的宣传时机,重视真实性,贴近生活,等等,下面是详细的介绍,一起来看看吧。


  1、在公益宣传片制作中要体现创意元素


  由于不以盈利为目的的特点与其它广告相比,为了能更好地吸引大众的关注,创意元素是不可或缺的。创意能吸引公众的目光,唤起群众的共鸣,从而起到更好的传播效果。


  2、在公益宣传片制作中切忌冗长拖沓,主题不够鲜明


  一般来说,公益宣传片制作的时长不会太长,而要在有限的时间里,、鲜明地体现出想要表达的主旨,就要对其内容有的把握。通过恰到好处的表现形式、新颖的创意,尽量在较短的时间里,呈现出能留给人们印象深刻的内容。


  3、在公益宣传片制作中通过视觉、听觉等感官上的渲染,以情动人


  公益宣传片制作较重要的一点就是要从情感上切入,让观众能从中引发共鸣。而要做到这一点,借助多样的表现形式,而具体的渲染方式要根据具体的主题、内容来决定。


  4、把握主题,选择适宜的宣传时机


  公益宣传片内容多为提倡社会公德,唤醒社会良知,树立行为规范等,因而在选题时应在符合公共利益的前提下,结合时代及文化背景,挑选出影响力为深远的主题。如今年在中央电视台热播的,主题为“节约粮食,提倡光盘行动”的系列公益短片,及时迎合了当今社会反对铺张浪费的社会诉求,同时为传播中华民族优良传统,起到了推动作用。


  5、重视真实性,贴近生活


  公益宣传片需要以平民化的视角,在短片所要表现的常见现象中,融入人文关怀,以此达到感化或警示世人的效果。因此,真实的内容来源,是引发观众共鸣与广泛传播的先决条件。如央视新闻频道播出的《真诚沟通》系列公益片,所选题材均为普通人的真实生活,以便迅速捕捉到与观众利益上的相关性、价值观的接近性与心理上的动情性,达到良好的传播效果。


  6、以简洁、个性、生动、温和的表现形式,深刻揭示公益主题及本质


  公益宣传片不仅仅需要选择老百姓较熟悉的事情,更要用老百姓看得懂的形式来说明深刻道理。以央视为例,今年推出的以歌颂父母养育之恩,倡导年轻人承担家庭责任为主题的系列宣传片,使用了平凡的家庭故事题材及通俗的讲述方式,以真实质朴的情感,引起了观众的共鸣及深思。


  8、引申并寻求具有典型性和代表性的表现方式,从而服务于各群体独有的公益文化


  电视台与国际公益组织的公益片制作,在内容设计及表现形式方面有大区别。以中央台为例,其制作播出的公益宣传片多以弘扬中华民族传统道德文化,或表现当下中国社会的普遍诉求为主题,讲求真实平凡的记录式表达,引发百姓共鸣。而诸如WWF这类国际公益组织的宣传片,多以保护野生动物及生态环境为主题,重视新奇的创意表现与极简的概念表达。


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  以上就是传媒公司为大家介绍的关于公益宣传片的作用和制作的要求,总之,公益宣传片是一个很有意义的视频,需要用心去制作,传递公益的力量。




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